جوجل أدز أم فيسبوك أدز؟ أيهما يناسب نشاطك

جوجل أدز أم فيسبوك أدز؟ الإجابة القصيرة: جوجل بيوصلك بالناس اللي بيدوّروا على خدمتك دلوقتي، وفيسبوك وإنستجرام بيوصلوك بناس شبه عملائك حتى لو مش بيدوّروا. الاختيار مش بيتحدد بأنهي منصة "أقوى"، بيتحدد بسؤال واحد: عميلك بيدوّر عليك، ولا أنت اللي لازم توصل له؟ هنا هتلاقي مقارنة مباشرة، وإمتى تختار كل واحدة، و3 أمثلة من السوق المصري، واللي لازم يكون جاهز قبل ما تبدأ أي حملة إعلانات ممولة.

جوجل أدز أم فيسبوك أدز: الفرق في نية العميل

في إعلانات البحث على جوجل، أنت بتختار كلمات مفتاحية، وإعلانك بيدخل المنافسة على الظهور لما حد يكتب في البحث كلام قريب منها. يعني الشخص طلب الحاجة بنفسه قبل ما يشوفك. في فيسبوك وإنستجرام، أنت بتحدد شكل الجمهور: المنطقة، والسن، والاهتمامات، والمنصة بتعرض إعلانك عليهم وهما بيتفرجوا على حاجة تانية خالص.

تشبيه بسيط: جوجل زي يافطة على باب المحل قدام ناس جايين مخصوص يدوّروا على اللي بتبيعه. فيسبوك زي عرض بتقدمه في مكان مليان ناس شبه زباينك، بس محدش فيهم كان ناوي يشتري النهارده. الاتنين بيبيعوا، لكن الإعلان في كل حالة لازم يتكتب بشكل مختلف.

ملحوظة مهمة قبل المقارنة: جوجل أدز مش إعلانات بحث بس. نفس الحساب بيشغّل إعلانات على يوتيوب، وبانرات على مواقع وتطبيقات كتير، وحملات بتوزع نفسها على كل الأماكن دي مع بعض. الأنواع دي أقرب في طبيعتها لفيسبوك، لأنها بتظهر لناس مش بيدوّروا. المقارنة هنا مركزة على إعلانات البحث، لأنها الحاجة اللي جوجل بيتميز بيها فعلًا، وهي غالبًا اللي في دماغك وأنت بتسأل السؤال ده.

مقارنة مباشرة بين المنصتين

إمتى جوجل أدز هو الاختيار الأصح؟

لما الناس بتكتب اسم خدمتك في جوجل وقت ما تحتاجها. الحالات دي تحديدًا جوجل فيها بيكسب بفرق واضح:

• خدمات الطوارئ والاحتياج السريع: سباك، صيانة أجهزة، ونش، مفاتيح.
• خدمات بيدوّر عليها الشخص بالاسم ويقارن: عيادة أسنان، مكتب محاسبة، شركة نقل أثاث.
• خدمات الشركات (B2B) زي برامج المحاسبة والتوريدات، لأن مديري المشتريات بيدوّروا قبل ما يكلموا حد.
• المنتجات اللي الناس عارفة اسمها وبتدوّر على أحسن مكان تشتريها منه.

خد بالك من حاجة: الضغطة على جوجل بتودّي الشخص لصفحة، ولو الصفحة ضعيفة أنت دفعت تمن زيارة ضاعت. وجوجل نفسها بتعتبر تجربة الصفحة جزء من تقييم جودة الإعلان. ولو عايز تظهر في النتايج العادية اللي تحت الإعلانات من غير ما تدفع على كل ضغطة، ده مجال تاني اسمه السيو.

إمتى فيسبوك وإنستجرام أنسب؟

لما منتجك بيتباع بالشكل أو بالفكرة، أو لما الناس لسه مش عارفة إنه موجود. هدوم، أكل، ديكور، هدايا، فعاليات، أو منتج جديد محدش هيكتب اسمه في البحث لأنه أصلًا ما يعرفوش. هنا الصورة أو الفيديو هما اللي بيعملوا الشغل، والاستهداف بالمنطقة والاهتمامات بيوصلك لناس مناسبين حتى لو ما سألوش.

وفيه ميزة مهمة للسوق المصري تحديدًا: إعلانات Meta تقدر تودّي الشخص مباشرة لمحادثة واتساب مع نشاطك بضغطة زرار. ده مناسب جدًا لعميل متعود يسأل ويتفاوض قبل ما يشتري، بشرط إن فيه حد بيرد بسرعة. الرد المتأخر واحد من أخطاء التسويق الرقمي اللي بتحرق ميزانية الإعلان من غير ما تحس.

على جوجل الإعلان بيرد على سؤال، وعلى فيسبوك الإعلان لازم يفتح الموضوع من الأول.

3 أمثلة من السوق المصري

الأمثلة دي توضيحية لأنواع أنشطة منتشرة، مش حالات عملاء بعينهم:

مركز صيانة تكييفات

جوجل في المقام الأول. التكييف بيعطل في عز الحر، وصاحبه بيكتب "صيانة تكييف" ومعاها اسم منطقته. إعلان بيظهر في اللحظة دي، برقم تليفون واضح وصفحة فيها المناطق اللي بتغطيها، هيجيب مكالمات أكتر بكتير من بوست جميل على فيسبوك في نفس اليوم.

براند ملابس هاند ميد

إنستجرام وفيسبوك. محدش بيكتب في جوجل اسم براند صغير لسه ما سمعش عنه، لكن صورة قطعة حلوة على موديل قدام الشخص المناسب ممكن تخليه يشتري في نفس الدقيقة. ولما البراند يكبر ويبقى ليه متجر إلكتروني خاص، جوجل بيبدأ يبقى مفيد للي بقوا يدوّروا على الاسم.

أكاديمية كورسات برمجة

الاتنين، وكل واحد بدور. فيسبوك يعرّف الطلاب المحتملين بالأكاديمية وبالمدرّبين، وجوجل يلقط اللي بيكتب "كورس برمجة للمبتدئين" وهو جاهز يدفع. ولو الأكاديمية لسه بتجهز منصتها التعليمية، الأفضل تأجل الصرف الكبير لحد ما الصفحات اللي الإعلان هيودّي عليها تبقى جاهزة.

ينفع أشتغل على المنصتين مع بعض؟

ينفع، وده غالبًا الوضع المثالي للأنشطة اللي ميزانيتها تسمح. فيسبوك بيعرّف الناس بيك، وجوجل بيلقطهم لما ييجي وقت الاحتياج. والمنصتين بيسمحوا تعرض إعلانات للناس اللي زاروا موقعك قبل كده ومشيوا من غير ما يشتروا.

لكن رأينا بوضوح: لو الميزانية صغيرة، متقسمهاش على المنصتين من أول يوم. نص ميزانية صغيرة على كل منصة بيخلي الاتنين ضعاف، وصعب تعرف أنهي فيهم شغال. ابدأ بالمنصة اللي عميلك موجود عليها حسب الأقسام اللي فوق، واستنى لحد ما تعرف تكلفة العميل الواحد هناك، وبعدها افتح التانية.

ولما تشتغل على الاتنين، متحكمش على كل منصة لوحدها بمعزل عن التانية. واحد شاف إعلانك على إنستجرام النهارده، وبعد أسبوع كتب اسمك في جوجل وضغط على إعلان البحث واشترى. التقرير هيقولك إن جوجل هو اللي جاب البيعة، لكن إنستجرام كان ليه دور. عشان كده بص على الصورة الكاملة: إجمالي الصرف على المنصتين، قصاد إجمالي العملاء.

قبل ما تصرف أول جنيه على أي منصة

1. حدد أقصى تكلفة تستحملها للعميل الواحد، بناءً على الربح اللي بيجيبه، عشان يبقى عندك رقم تحكم بيه على الحملة.
2. جهّز التتبع: البيكسل على موقعك والأحداث المهمة متعرّفة، وإلا مش هتعرف أنهي منصة جابت العميل.
3. جهّز الصفحة اللي الإعلان هيودّي عليها، سريعة على الموبايل وبتكمّل نفس عرض الإعلان. لو موقعك محتاج شغل، ابدأ بـتطوير الموقع الأول.
4. جهّز حد يرد على المكالمات والرسايل في أوقات تشغيل الإعلان.

لو الأربعة دول جاهزين، اختيار المنصة بيبقى أسهل، والغلط فيه بيبقى أرخص لأنك هتكتشفه بسرعة من الأرقام. ولو محتار لسه أنهي منصة تبدأ بيها لنشاطك تحديدًا، قولنا بتبيع إيه ولمين ونرشّح لك نقطة البداية.

الأسئلة الشائعة

المصادر